한눈에 보기

  • 우리나라 국민 10명 중 9명이 소셜 미디어를 사용하고 있다. 아랍에미리트에 이어 세계 두 번째로 많이 사용하는 국가다.
  • 사용 시간으로는 유튜브를 가장 오래 붙잡고 있다.
  • 갈수록 포화 상태가 되는 소셜 미디어 시장. 알고리즘에 따른 중독이나 유료화 문제 등 파생되는 문제점이 많다.

왜 중요한가?

타인의 삶 비추는 창

  • 소셜 미디어는 사람과 사람을 연결해주는 플랫폼이다. 세계에서 두 번째로 많이 사용하는 나라라는 건, 그만큼 다른 이의 삶을 엿보고 연결을 원하는 이가 많다는 뜻이다.
  • 연령대별로 사랑받는 소셜 미디어가 각각 다르다. 타인의 삶을 들여다보며 만족을 얻는다지만 그것 외에도 들여다볼 요소가 많다.

역시 유튜브 시대

  • 우리나라 사람들은 소셜 미디어 가운데 유튜브를 가장 오래 붙잡고 있다. 한 달에 1600분가량 유튜브를 본다.
  • 높은 유튜브 충성도는 새로운 마케팅 전략을 낳았다. 소셜 마케팅은 잠시의 트렌드가 아닌 대세로 자리 잡았다.
  • 유튜브 천하는 계속될까. 부작용은 없을까.

청사진

국민 89% 소셜 미디어 사용, 유튜브 가장 오래 봐

 

미국과 일본, 영국, 프랑스 등 선진국들은 예상외로 20위권 밖에 자리했다. 환경 자체는 다른 나라들에 뒤처지지 않지만, TV나 라디오, 신문 같은 기성 매스 미디어나 레거시 미디어의 영향력이 여전히 세기 때문으로 풀이된다. 중국의 경우 해외 소셜 미디어 접속을 막은 영향이 크다.

 

우리는 뭘 가장 많이 보나: 4월 기준 순방문자수(UV·Unique Visitors)는 유튜브가 3766만명으로 가장 많았다. 다음으로 밴드(1965만명), 인스타그램(1885만명), 페이스북(1371만명)을 1000만명이 넘게 사용했다. 이어 카카오스토리(919만명), 트위터(517만명), 틱톡(301만명) 순이다.

 

1인 월 평균 사용시간으로 봐도 유튜브가 1627분으로 가장 길다. 다음은 트위터(606분), 인스타그램(534분), 틱톡(445분), 페이스북(431분) 순이다.


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  • 왜 유튜브 오래 볼까: 피드를 잠깐 보고 끄는 경우가 많은 페이스북이나 인스타그램, 짧은 글을 적는 트위터와 달리 유튜브는 추천 영상 기능이 있어 콘텐츠가 꼬리에 꼬리를 문다. 그만큼 오래 붙잡게 된다. 출퇴근길 긴 시간 시청할 수 있는 것도 한 가지 이유다. 1분 안팎이 대다수인 숏폼 동영상 플랫폼인 틱톡과 비교해도 영상 자체가 상대적으로 길다.

 

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대세가 된 소셜 마케팅

글로벌 시장 조사기관 스태티스타에 따르면 2021년의 전 세계 소셜 미디어 광고비는 약 1106억달러(한화 약 125조5000억원)에 달할 것으로 추정된다. 검색 광고(1716억달러·193조6000억원)에 이어 두 번째로 큰 규모다. 이중 약 80%가 모바일 광고다.

 

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이제는 오디오가 대세

페이스북과 트위터, 인스타, 밴드 등은 모두 텍스트나 이미지 기반 소셜 미디어다. 하지만 올해는 음성 서비스가 대세로 도약했다. 대표적인 게 클럽하우스다. 지난해 말 클럽하우스의 주간 이용자 수는 60만명 선이었지만 올해 2월에는 1000만명이 넘었다.

 

이에 전통적인 소셜 미디어들도 음성 서비스를 강화하고 나섰다. 가장 먼저 포문을 연 건 트위터다. 4월 ‘Spaces’를 출시했다. 페이스북도 올여름 ‘Live Audio Rooms’라는 이름의 서비스를 내놓을 예정이다.

 

  • Spaces: 전반적으로 클럽하우스와 비슷하지만 초대장 없이도 사용할 수 있어 더 많은 사람이 이용할 수 있다.
  • Live Audio Rooms: 구독 방식으로 방을 연 호스트가 사용자에게 요금을 부과할 수 있는 기능을 붙일 것으로 알려졌다.

 

똑똑! 클럽하우스에 대한 자세한 내용은 똑똑 뉴스에서 확인하세요.

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